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Lo que los propietarios de empresas deben saber sobre las descripciones generales de la IA de Google
Finalmente sucedió: la experiencia generativa de búsqueda de Google, ahora llamada AI Overviews, se está implementando en los resultados de búsqueda de EE. UU. ¿Cómo deberían sentirse los propietarios de empresas acerca de las descripciones generales de IA? En este artículo, proporciono un resumen rápido de qué son las descripciones generales de IA y qué acciones deben tomar los propietarios de empresas para asegurafragmento destacado.
2. Además de ofrecer respuestas detalladas a preguntas complejas, ¿qué más puede hacer AI Overviews?
Otra forma en que AI Overviews intenta brindar más valor a los buscadores es con asistencia en la planificación de cosas como la planificación de comidas y las vacaciones. Por ejemplo, cuando le pregunté a Google:
“Planifica cenas para una semana para 4 personas cada noche, altas en proteínas, bajas en carbohidratos y sin carnes rojas”
Esto es lo que obtengo:
En particular, todas esas recetas en la descripción general de IA citaban al creador del contenido.
También cabe destacar que la mayoría de estas recetas me parecen poco apetecibles. Necesitaría ser mucho más específico en mi consulta si quisiera un plan de alimentación que se adaptara a mis necesidades.
AI Overviews también intenta ofrecer a los buscadores más formas de encontrar soluciones mediante la Búsqueda de Google. Según Search Engine Journal, los usuarios pronto podrán registrar vídeos de ellos mismos haciendo preguntas que necesitan respuesta, lo que proporcionará otro método para que los usuarios describan el problema que están intentando resolver.
3. ¿Todos tienen acceso a descripciones generales de IA en los resultados de búsqueda?
A partir del 19 de mayo del 2024, no todos los usuarios de Google ven descripciones generales de IA en los resultados de búsqueda. Se prevé que para finales de 2024, más de mil millones de personas empezarán a verlos.
4. ¿Puedo excluirme de las descripciones generales de IA y asegurarme de que Google no utilice mi contenido en ellas?
Sí, puede excluir el contenido dvideovideo de Barry Schwartz de Search Engine Roundtable, un enlace de Google le informó que “la tasa de clics es mayor en las descripciones generales de IA que en los resultados de búsqueda web normales”. El propio Schwartz admite que se sorprendió al escuchar esto, y si bien puede ser una afirmación sospechosa por parte de Google (especialmente porque aún no han mostrado ningún dato que respalde esta afirmación), valdrá la pena observar si las tasas de clics aumentan en los próximos meses.
6. ¿Cómo se ven afectadas las empresas locales por las descripciones generales de IA?
Hasta ahora, no veo ningún impacto de las descripciones generales de IA en las consultas con modificadores geográficos o modificadores “cerca de mí”; estas búsquedas parecen arrojar los mismos tipos de resultados que obtenían antes de que AI Overviews comenzara a funcionar.
Sin embargo, a medida que AI Overviews se vuelva más conocido por sus capacidades de planificación de vacaciones, esta será una oportunidad para que las empresas hoteleras y relacionadas con el turismo se promocionen. Aconsejo a restaurantes, museos, atracciones locales y cualquier empresa interesada en el turismo que realmente comiencen a optimizar su sitio web y sus citas en línea, si aún no lo han hecho.
7. ¿Cómo pueden los propietarios de empresas utilizar las descripciones generales de IA en su beneficio?
Si eres propietario de una empresa y quieres utilizar la Búsqueda de Google como canal de marketing, deberás hacer lo siguiente:
Esta ha sido una práctica recomendada en la redacción de contenidos SEO desde hace un tiempo, pero los motores de búsqueda Journal destaca esta táctica para aprovechar las descripciones generales de IA. Según Matt G. Southern de SEJ, “con resúmenes de IA que responden consultas directamente, optimizando el contenido en una pregunta- El formato y respuesta puede aumentar la probabilidad de que aparezca en los modelos de inteligencia artificial de Google”.
Otra recomendación de Matt G. Southern que también tiene sentido es crear resúmenes completos de los temas de su sitio para aumentar las posibilidades de que el contenido se recoja en una descripción general de IA. Según él:
“La búsqueda mediante inteligencia artificial de Google puede gestionar consultas complejas de varios pasos. Crear contenido de descripción general integral que cubra todo el recorrido (desde la investigación inicial hasta las decisiones de compra finales) podría posicionar esas páginas como fuentes principales para la IA de Google”.
Básicamente, creo que es más importante que nunca seguir creando contenido útil .
Las imágenes pueden ser potentes para generar clics cuando se muestran en una descripción general de IA. Cuando crea contenido que aprovecha más que el texto, sino también infografías, videos, imágenes y preguntas frecuentes, aumenta las posibilidades de que esos elementos se muestren en la descripción general y, por lo tanto, que los usuarios hagan clic en su sitio web.
Para aquellos que no lo saben, un favicon es el pequeño logo que ves en la pestaña de búsqueda cuando estás en un sitio web:
Cuando una descripción general de IA cita un sitio web, muestra un pequeño fragmento del artículo e incluye el favicon. Un favicon es un elemento muy rápido y sencillo de añadir a tu sitio web, por lo que sería un error no tener uno.
También noté que las fechas también aparecen en estas citas.
Dado que la fecha es tan destacada y el contenido publicado más recientemente tiende a tener un mejor porcentaje de clics, querrás asegurarte de que tu contenido no tenga más de un año de antigüedad.
No he realizado una revisión y evaluación exhaustivas, pero por lo que puedo ver en mis pruebas iniciales, el contenido que se cita en las 5 primeras posiciones en el desplazamiento en AI Overviews tiende a ser sitios web más autorizados con perfiles de vínculo de retroceso saludables. . Por lo tanto, mi consejo es seguir creando relaciones públicas y vínculos de retroceso de fuentes relevantes y de buena reputación que le brinden autoridad en su industria.
8. ¿Qué deberían esperar los propietarios de empresas durante los próximos 6 meses en lo que respecta a descripciones generales de IA, resultados de búsqueda y SEO?
Es difícil decir qué deben esperar los propietarios de empresas en los próximos seis meses en lo que respecta a la Búsqueda de Google y cómo proceder con su SEO: los últimos años han sido un torbellino con todos los cambios que Google nos ha lanzado. . En cuanto a nosotros en Digital Dynamo, observar las clasificaciones de búsqueda y el tráfico orgánico de nuestros clientes ha revelado más cosas buenas que malas, ya que las clasificaciones de muchos de nuestros clientes aumentan y el tráfico orgánico aumenta. Pero solo ha pasado una semana desde que comenzó el lanzamiento de AI Overviews, y estaremos observando las tendencias del tráfico y las clasificaciones en los próximos meses para descubrir cómo las AI Overviews están impactando la apariencia de búsqueda.
Aunque no soy un referente en SEO, me siento seguro al decir esto: si continúas creando contenido útil, creando vínculos de retroceso confiables y asegurándote de que tu sitio sea rastreable y esté saludable desde un punto de vista técnico, entonces los dioses de Google brillarán. su luz sobre ti. Algunos pueden pensar que Google simplemente le robará el protagonismo (es decir, utilizará su arduo trabajo e investigación y lo hará pasar como propio sin otorgarle los frutos de su trabajo), pero todavía no estoy convencido de eso. Revisaré este artículo dentro de 6 a 12 meses y te haré saber si debo comerme mis palabras.
Si está interesado en obtener más información sobre descripciones generales de IA, SEO para empresas o cualquier otro servicios de marketing digital, comuníquese con Digital Dynamo para una consulta gratuita.
Acerca del autor: Marcie Lord
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